ด้วยจำนวน 70,000 แอ็ดเวนตีสและเพื่อน ๆ ที่คาดหวังในเซนต์หลุยส์ในช่วงการประชุมธุรกิจคริสตจักรโลกครั้งที่ 58 คริสตจักรมิชชั่นวันที่เจ็ดกำลังอธิบายถึงการไหลบ่าเข้ามาของชุมชนท้องถิ่นอย่างฉับพลัน
โฆษณาบิลบอร์ด โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์หลายชุดจะบอกผู้อยู่อาศัยเกี่ยวกับการประชุมและเหตุใดนิกายที่มีอายุ 142 ปีจึงรวมตัวกันในใจกลางของสหรัฐอเมริกาเพื่อดำเนินธุรกิจอย่างเป็นทางการ
“เราอยู่ในเมืองใหญ่ แต่ผู้คนจำนวนมากไม่รู้ว่าเราเป็นใครและทำไม
เราถึงอยู่ที่นั่น” เรเกอร์ สมิธ จูเนียร์ ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของคริสตจักรโลกกล่าว “พวกเรา [Adventists] มีความท้าทายในการนำเสนอตัวเราต่อชุมชนในฐานะใบหน้าที่พวกเขาสามารถจดจำได้” เขากล่าวเสริม
โดยปกติแล้ว สมาชิกโบสถ์มิชชั่นท้องถิ่นประมาณ 3,500 คนจะหายไปในพื้นที่เซนต์หลุยส์มากกว่า 2 ล้านคน ซึ่งคนส่วนใหญ่นับถือศาสนาคริสต์นิกายโรมันคาธอลิก รองลงมาคือสมาชิกของโบสถ์นิกายลูเทอแรน—มิสซูรีเถรสมาคม สำนักงานใหญ่ในย่านชานเมืองเซนต์หลุยส์ แต่การปรากฏตัวของเซสชันการประชุมสามัญจะดึงความสนใจไปที่ขบวนการมิชชั่น ซึ่งสร้างโอกาส สมิธกล่าว
โฆษณา “กลายเป็นส่วนหนึ่งของการขยายงานในวงกว้างที่เรากำลังทำ โดยบอกว่าเราอยู่ที่นี่ในฐานะส่วนหนึ่งของชุมชน” เขากล่าว การประชาสัมพันธ์อื่น ๆ จะรวมถึงกิจกรรมทางวัฒนธรรม โครงการบริการชุมชน และเทศกาลพระคัมภีร์ซึ่งชุมชนจะได้รับเชิญ
องค์ประกอบสำคัญของโปรแกรมโฆษณาคือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ห้าป้ายที่มองเห็นได้บนถนนสายหลักรอบเมือง แต่ละคนแสดงสีหน้าสองแบบ แบบหนึ่งเศร้าหรือขัดแย้ง และอีกแบบแสดงความสุขและมั่นใจ พาดหัวข่าวว่า “The Ultimate Makeover … Transformed in Christ” ป้ายโฆษณาได้รับการออกแบบให้สื่อถึงแก่นเรื่องของการฟื้นฟูผ่านความเชื่อของเซสชั่นอย่างรวดเร็ว
“ความท้าทายของเราคือการทำให้ ‘เปลี่ยนรูปในพระคริสต์’
ไม่ใช่แค่สโลแกนภายในสำหรับการประชุมเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่เข้าถึงและเชื่อมโยงกับชุมชนด้วย แนวคิดคือการเพิ่ม ‘สุดยอดการแปลงโฉม’ โดยเล่นตามความสนใจของสาธารณชนในธีมการแปลงโฉม [รายการโทรทัศน์] มันคือการแปลงโฉมที่คงอยู่ตลอดไป” Smith กล่าว
เขาเสริมว่า “แล้วเราก็พบว่าเรามีโอกาสที่จะทำรายการโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์และวิทยุ นั่นคือตอนที่เราตัดสินใจขยายธีมเดียวกันไปสู่โฆษณาทางโทรทัศน์ การใช้หัวข้อนี้เกี่ยวกับผู้คน เราต้องการเป็นตัวแทนของผู้คนที่หลากหลายซึ่งแสดงให้เห็นสเปกตรัมของการเป็นสมาชิกของคริสตจักร”
นางแบบทั้งหมดเป็นคนที่ทำงานที่สำนักงานใหญ่ของคริสตจักรหรือเป็นสมาชิกของประชาคมใกล้เคียง ทีมสร้างสรรค์ประกอบด้วย Smith, Ray Dabrowski ผู้อำนวยการด้านการสื่อสาร, John Banks ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสัมพันธ์, John Torres ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และ Melita Pujic นักศึกษาฝึกงานด้านการสื่อสาร
ช่างวิดีโอ Global Mission Daniel Weber และนักดนตรีอิสระ John Stoddart มีส่วนร่วมในโฆษณาทางโทรทัศน์ ซึ่งให้เสียงโดยบรรณาธิการคู่มือการศึกษาพระคัมภีร์สำหรับผู้ใหญ่ Clifford Goldstein สปอตทีวี ซึ่งเป็นโฆษณาแรกของคริสตจักรมิชชั่นที่ถ่ายทำด้วยความละเอียดสูง ใช้ภาพนิ่งเป็นภาพจริง โดยมี Pujic และ Smith เป็นช่างภาพ
โฆษณาทางทีวีที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมสองรายการ ซึ่งสร้างโดย Adventist Media Productions (AMP) ในซิมิวัลเลย์ แคลิฟอร์เนีย จะออกอากาศในเซนต์หลุยส์ หนึ่งจุดก่อนเซสชั่นอธิบายว่าทำไม Adventists ถึงมา; วินาที ออกอากาศในระหว่างการประชุม จะเสนอข้อมูลเพิ่มเติม ทั้งสองจุดเชิญประชาชนเข้าร่วมงานที่สถานที่จัดงาน America’s Center
สำนักงานใหญ่ของโลกและภูมิภาคคริสตจักรแอ๊ดเวนตีสในอเมริกาเหนือแบ่งปันค่าใช้จ่ายในการซื้อสื่อ ขณะที่อเมริกาเหนือออกค่าใช้จ่ายในการผลิตโฆษณา สมิธกล่าว การรณรงค์ทางสื่อมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นซ้ำอีกในแอตแลนตาในอีก 5 ปีนับจากนี้ เมื่อเมืองใหญ่อื่นสงสัยว่าใครมาเยี่ยมชมเป็นจำนวนมากและทำไม
credit : สล็อตเว็บตรง100 / ดูหนังฟรี / 50รับ100
